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2006年 11月 16日
『ただでも只者じゃない、R25誌いよいよ好調。』と題し9月に書きましたが先週、近場の大型書店に参りましたらついに女性版のL25が創刊していました。いささか気恥ずかしいのですが往年の「創刊誌」マニア、おっとメディア・プランナーOBの血が騒ぎましたので印象を書かせていただきます。
●表紙うり二つ、お似合いです。 当然といえば当然ですがサイズは同一、目次風のレイアウトはほぼ同一。両誌で団塊Jr.ビジネスマン/ウーマンを一網打尽にというコンセプトが明快です。色使いがややフェミニンぽく、「エルニジュウゴ」のキャラクターとしてO・L・3、恋愛がなにより大切な「オーちゃん」、こだわる性格の「エルン」、シッカリ者の「ミーコさん」が登場しているくらいの違いです。 ●編集長は2誌二またお疲れ様 CONTENTS・目次頁の上欄のSTAFFを見るとパブリッシャーとチーフエディターは2誌同じ方が担当され、それぞれのエディター、デザイナーが誌面を作っています。このような「ペア」誌の場合は社内競合による差異化追求より統合強化のメリットの方が大きいと推察されます。 ●広告扱いは2誌買い切り STAFF欄のセールス・マネジメントを見ると(株)メディア・シェイカーズになっています。この会社は一昨年のR25の創刊と同時にリクルートと電通によって設立され、この2誌とも広告掲載はメディア・シェイカーズ通しになります。広告出稿サイドとパブリッシャー双方にとってマーケティング、エディトリアル・クリエイティブ両面で効率を発揮できるようです。 ●表紙が広告、広告が表紙? L25創刊号の表4頁(裏表紙、広告の注目率が高いので媒体料金もいちばん高い)は「女子を満足させる、本命ケータイ会社」ということでKDDIが出稿していました。OL3さんたちが「乗り換えドキね」と、まさに絶好の出稿タイミングで、コラボ企画「わたしはau」というようなタイアップもよりスマートに効果的に展開できるようです。 ちなみに『ただでも只者じゃない、R25誌いよいよ好調。』の時には講談社の「キング」創刊時で表4、表2(表紙裏頁)、表3(裏表紙裏)など「買い切り」的出稿になっていました。 ●より身近なL、やや深い話題のR サブタイトルはR25が「男を刺激する情報マガジン」、L25が「女子にやさしく、たまにきびしいマガジン」ということでRがやや天下国家な話題にも踏み込んでおり、Lはより身近に〈男と女はどーしてわかりあえないのか!?研究所 VOL1「恋人同士ってどれくらい連絡をとるもの?特別講師 坂口憲二さん」というようなもってき方は妥当なところと感じました。 ●WEB2.0的というか!? R25にはない切口は〈顔つきまで上品になるらしい・・・雅やかな「お嬢さまことば」を学ぶ&使ってみた!)ネタ先はこちら→「25ans」(2006年12月号・アシエット婦人画報社)と、もろ発売中のソースを紹介していました。何やら話題の「検索」的紹介というか、あっけらかんと新鮮に感じました。女性読者に歓迎されると思います。この手法はダカーポが元祖と思いますが、専属ライターによる読者よりの扱いでオールカラーの誌面展開、伝統的な「女性週刊誌・月刊誌」という枠組が苦戦を強いられているメディア状況での天晴れな決断と感じました。 R25のようにWEBでゆっくり「ロング・インタビュー」を座り読み?できる、という体制は、まだL25には無く、リーダー側の希望としては首都圏のみの配布であり残念なのですがRとLで足並み揃った25両誌の今後に注目したいと思います。 あらためて「雑誌は社会の風見鶏」大宅壮一お見事でした では、また来週お目にかかります。 ※リサイクル・ベンチャー「資産売却課」ネットオークション
by itabashi_1
| 2006-11-16 10:00
| 本
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